Дизайнер одежды Calvin Klein (1942 -) известен целым рядом линий одежды, которые включают в себя женскую и мужскую одежду, джинсы и нижнее белье, а также громкую провокационную рекламу с участием моделей и знаменитостей.
Справка
Calvin Klein родился 19 ноября 1942 года в Бронксе, штат Нью-Йорк. Он изучал моду в Нью-Йорке и обучался у костюмерной фабрики. В 1968 году они с Барри Шварцем открыли собственную компанию, в которой Шварц руководил бизнесом, а Кляйн отвечал за дизайн и художественное видение. Изначально лейбл был признан за костюмы и пальто, но линия спортивной одежды Klein также стала популярной. Он получил три награды Coty Awards за женскую одежду, и в конечном итоге бизнес расширился и стал включать мужскую одежду, джинсы, косметику, ароматы и коллекции для дома. Продав компанию в 2003 году, Кляйн также был движущей силой рекламы, ориентированной на модели и детей, которая стала культовой частью поп-культуры и одновременно вызвала много споров и дебатов в связи с их провокационным характером.
Предыстория
Calvin Richard Klein родился 19 ноября 1942 года в Бронксе (Нью-Йорк), средний ребенок двух братьев и сестер. Его отец, уроженец Венгрии, владел семейным продуктовым магазином в Гарлеме, в то время как его мать была домохозяйкой, которая с огромным удовольствием посещала пошивочный цех своей разведенной матери, помогая придать форму любви Кляйна к одежде и дизайну. В молодости он начал работать над модными эскизами еще в подростковом возрасте и в конце концов поступил в Высшую школу промышленных искусств и Лигу студентов-искусствоведов. В 1963 году он окончил технологический институт моды.
Klein работал в различных отраслях промышленности, прежде чем открыть свой собственный лейбл. В 1968 году он и его друг детства Barry Schwartz стали деловыми партнерами, когда Schwartz взял на себя управление собственным семейным бакалейным бизнесом и дал Klein $10,000 на создание лейбла. Арендовав небольшой салон, Calvin Klein в итоге смог заключить сделку с универмагом Bonwit Teller после случайной встречи с одним из его покупателей. Благодаря экспозиции, предоставленной Teller, и потребительскому спросу, Calvin Klein смогла обеспечить миллионные продажи к началу 70-х годов.
Сосредоточившись изначально на женских пальто и координатах, Calvin Klein в конце концов расширил свою деятельность, создав дополнительную женскую одежду, которую можно было смешивать и подбирать, культивируя минималистичный, обтекаемый вид, который полагался на великолепный пошив и выбор ткани. Позднее в течение десятилетия он разветвился на мужскую одежду и джинсы, в конце концов, стал основным игроком на рынке джинсовой ткани, где доминировали тогда такие, как Глория Vanderbilt, Jordache и Sasson. Он нанял светильников моды, чтобы помочь сформировать свое видение, с некоторыми полагая, что бывший редактор Vogue Фрэнсис Стайн, как сила, стоящая за артикуляцией чувственности, которая станет известна Klein. К 1980-м годам, бренд Klein также был известен за нижнее белье и роскошные духи и одеколоны с соответствующими рекламными кампаниями. В следующем десятилетии бренд расширил свое присутствие на рынке домашней одежды.
Компания столкнулась с серьезными финансовыми трудностями в 90-х годах и была спасена благодаря финансовой помощи друга David Geffen. Позднее, в 2000 году, компания Calvin Klein Inc. подала иск против своей группы лицензиатов Warnaco за нарушение договорных соглашений и закона о товарных знаках. (Дело было урегулировано вне суда.) Установив ряд лицензионных соглашений на протяжении своей карьеры, Klein и Schwartz продали свою компанию в 2003 году корпорации Phillips-Van Heusen за 430 миллионов долларов США наличными и акциями вместе с ограниченной сделкой по роялти. С 2016 года Raf Simons был назначен главным креативным директором бренда Calvin Klein, выступая в качестве единого главы его подразделений.
Провокационная, спорная реклама
Calvin Klein создал горы рекламы для рекламных кампаний вокруг своего бренда в связи с их сексуально провокационным характером, особенно с рекламными кампаниями, явно ориентированными на молодежь. Одним из самых популярных рекламных роликов всех времен был его рекламный ролик с участием подростка Brooke Shields, в котором он сказал: «Знаете ли вы, что встает между мной и моими Calvins? Ничего.» Этот клип, вместе с другой рекламой, в конце концов, был запрещен телестанциями. Klein столкнулся с более возмутительным криком в 1995 году, когда его лейбл CK Jeans выпустил изображения с участием молодых моделей, которые для многих вызвали любительскую порнографию. Реклама была снята, и президент Bill Clinton и первая леди Hillary Clinton выступили против изображений, и Министерство юстиции США начало расследование, чтобы определить возраст моделей. (В 2013 году Кляйн заявил, что в ретроспективе он, вероятно, зашел слишком далеко с кампанией).
Наряду с противоречиями и неудовольствием, Klein продвигает рекламу, которая, по мнению некоторых, вызывает безмятежность, классическую чувственность и обожание тела. Модель Kate Moss стала главной музой в серии рекламы для Klein, хотя и сталкивалась с противоречиями из-за ее тонкости в то время и эротичности фотографий, в то время как Кристи Turlington была использована для ароматной кампании «Вечность», призванной символизировать стабильность и семью, среди других рекламных объявлений, которые демонстрировали чувство изящества. Klein также приписывают заслуги в том, что он привнес мужской говяжий пирог в современный мейнстрим, как это видно на примере его кампании нижнего белья с участием тогдашнего рэппера/актера Mark Wahlberg.
Со временем в кампаниях Calvin Klein приняли участие множество моделей, актеров, спортсменов и артистов, в том числе Tom Hintnaus (первая модель мужского нижнего белья Klein), Lisa «Left Eye» Lopes, Antonio Sabato Jr, Zoe Saldana, Djimon Hounsou, Mehcad Brooks, Justin Bieber, Kendall Jenner, Travis Fimmel, Natalia Vodianova, Carolyn Murphy, Eva Mendes и FKA Twigs. Дизайнер также работал со многими фотографами, среди которых Richard Avedon, Irving Penn, Steven Klein, Herb Ritts, Mario Testino и Bruce Weber.
Личная жизнь
Несмотря на то, что Klein, как правило, является частным лицом, он открыто говорил о своих интимных отношениях как с женщинами, так и с мужчинами, отказываясь при интервьюировать свою сексуальную идентичность какими-либо конкретными ярлыками. Тем не менее, он признает, что вдохновением для большей части его рекламных кампаний является то, что происходит в его личной жизни. В течение 10 лет он был женат на Джейн-центре, у пары была дочь Марси. Позднее, в 1986 году, он женился на Келли Ректор, а в 2006 году, после долгих лет раздельной жизни, пара развелась на дружеских условиях.
Бывший заядлый ночной житель и денизен знаменитой «Студии 54», Klein также боролся с наркоманией и алкоголизмом, зарегистрировавшись в реабилитационном центре в Миннесоте в 1988 году. Позже он снова боролся со злоупотреблением алкоголем и наркотиками примерно во время продажи своей компании и смог успешно пройти реабилитацию в Аризоне.
Переведено: Biography