Tommy Hilfiger (1951-) американский дизайнер ,он создал бренд одежды, который был чрезвычайно популярен в нескольких различных кругах в 1990-х годах.
Краткое содержание
Модельер и дизайнер Tommy Hilfiger родился 24 марта 1951 года в Нью-Йорке. Hilfiger создал свой бренд, используя фирменные красные, белые и синие метки, которые стали популярны среди представителей элитного общества и обычных покупателей. Перед тем, как сделать свой невероятно популярный продукт, он открыл несколько магазинов в 70-х годах. Лишь в 1984 году, когда к нему обратились за дизайном мужской спортивной одежды под его именем, он отправился в стратосферу славы и моды.
Ранние годы жизни
Tommy Hilfiger родился 24 марта 1951 года в Эльмире, штат Нью-Йорк, второй из девяти детей в простой семье . Его мать, Вирджиния, работала медсестрой, в то время как папа Ричард делал часы в местном ювелирном магазине. Tommy Hilfiger посещал свободную академию Elmira в средней школе, где он не был ни звездным спортсменом (он был настолько мал, что ему приходилось проносить в карманы 15-фунтовые гири, чтобы попасть в футбольную команду), ни студентом (он страдал от недиагностированной дислексии).
Первое предпринимательское начинание
Однако предпринимательские способности Hilfiger были очевидны с раннего возраста. Подростком он начал покупать в Нью-Йорке джинсы, которые переделывал и продавал с наценкой в городе Эльмира. Когда ему было 18 лет, он открыл магазин под названием The People’s Place в Эльмире, в котором продавались такие товары для хиппи, как колокольчики, благовония и пластинки. Дико успешный на начальном этапе Hilfiger вскоре открыл сеть магазинов и шестизначный доход ,но спад в экономике сильно ударил по его бизнесу, и в 1977 году он подал заявление о банкротстве в соответствии с главой 11.
В 1976 году Hilfiger влюбился в Susie Carona, работницу одного из его магазинов. Пара поженилась и переехала на Манхэттен вскоре после банкротства. Они были приняты на работу в качестве команды дизайнеров под маркой одежды Jordache, но были уволены всего лишь через год. Hilfiger заработал репутацию трудолюбивого молодого дизайнера, и его рассматривали как кандидата на работу в Perry Ellis и Calvin Klein. Однако на самом деле он хотел иметь свой собственный бренд.
Коммерческий успех
В 1984 году к Хилфигеру обратился индийский предприниматель Mohan Murjani, который искал дизайнера, чтобы запустить мужскую линию спортивной одежды. Мурджани разрешил Хилфигеру создавать ярлык под собственным именем, тем самым оформив сделку.
Пара анонсировала выход Hilfiger на сцену с блиц-маркетинговой кампанией, которая включала в себя смелый рекламный щит на Нью-Йоркской Times Square, объявив Hilfiger следующей большой удачей в американской моде. «Я думаю, что я следующий великий американский дизайнер», — сказал Hilfiger репортёру в 1986 году. «Следующий Ralph Lauren или Calvin Klein.»
Смелая тактика вывела бренд на первое место, на его саморекламу смотрели свысока — Calvin Klein даже устроил скандал создателем рекламного щита в одном из Нью-Йоркских ресторанов. Несмотря на то, что Tommy Hilfiger был смущен последствиями, тактика сработала.
Линия одежды Hilfiger с его фирменным красным, белым и синим логотипом вскоре стала популярной. К началу 1990-х годов в мире хип-хопа появились oversize версии одежды Hilfiger, а бренд усердно обхаживал рэп-звезд и знаменитостей. Выбор Snoop Dogg гигантской футболки Tommy Hilfiger во время выступления Saturday Night Live в марте 1994 года поднял показатели продаж на рекордно высокий уровень.
Однако, несмотря на коммерческий успех , модная элита все равно его поглотила. В 1994 году, в год, когда Hilfiger был лидером престижного Совета модных дизайнеров Америки » Menswear Designer of the Year «, CFDA решила вообще не присуждать ему премию. Позже они уступили, и вручили его ему в 1995 году.
Трудные времена
В 2000 году Hilfiger расстался со своей женой, с которой у него было четверо детей. Его финансовое состояние тоже рухнуло. A одежда потеряла популярность на рынке хип-хопа, а продажи упали на целых 75 процентов. Что хуже плохих продаж, бренд Tommy Hilfiger перестал быть популярным.
«Большие логотипы и большая красная, белая и синяя тема стали обыденными», — сказал Hilfiger. «Это дошло до того, что никто не хотели носить Hilfiger». Tommy внимательно изучил ошибки своей компании и в 2007 году он подписал эксклюзивную сделку с Macy’s, чтобы продавать линии бестселлеров компании только в их магазинах.
Hilfiger женился на второй жене, Dee Ocleppo, в декабре 2008 года, и у них появился сын Себастьян в августе 2009 года. В мае 2010 года его некогда прибыльная компания успешно продала за 3 миллиарда долларов конгломерату по производству одежды Phillips-Van Heusen. В 2012 году он получил премию Совета модных дизайнеров Америки имени Джеффри Бина за достижения на протяжении всей жизни.
Сегодня Hilfiger продолжает оставаться главным дизайнером своего бренда, а в 90 странах мира насчитывается более 1400 его магазинов. В 2016 году он взял свой » classic American cool » образ в новом направлении. Он сотрудничал с Runway of Dreams, чтобы создать линию адаптивной одежды для детей с ограниченными возможностями.
