Создания своего собственного бренда может быть очень полезным опытом для творческого предпринимателя. Если вы хотите создать простую линию печатной одежды или создать целую коллекцию кроя и шитья с различными предметами одежды и сезонными дополнениями, этот пост покажет вам, как создать линию одежды.
В зависимости от того, какую линию одежды вы хотите создать, в этом процессе, вероятно, будет много разных этапов. Чем больше вы хотите участвовать в поиске и производстве своей линии, тем больше времени, усилий и денег вам придется инвестировать. Если вы просто заинтересованы в том, чтобы начать что-то быстрое и простое, есть варианты и для этого. B статье мы покажем вам шаг за шагом, как вы можете создать собственную линию одежды, если у вас небольшой бюджет в 100 долларов или если у вас есть более 10 000 долларов для инвестиций; Создания своего собственного бренда это большой труд
Если вы никогда не задумывались о создании бренда одежды, не смотрите дальше. Этот пост находится в разработке почти год, и по ходу дела мы включили знания и опыт десятков предпринимателей и компаний из швейной промышленности. Эти знания варьируются от небольшого бренда, которому удалось запустить успешную кампанию, которая принесла им 300 000 долл. США для производства высококачественной линии одежды из мериносовой шерсти, до частного производителя одежды, ориентированного на рынок и производитель и дизайнер технических пакетов, который работает с начинающими создателями линии одежды, чтобы помочь воплотить их мечты в жизнь, и, наконец, мы обратились к источнику, чтобы получить представление о фабрике, которая красит пряжу и плетет текстиль.Когда дело доходит до создания собственной линии одежды, нужно много времени, так что давайте окунемся в нее.
Выбор одежды, которую вы хотите продать
У вас есть много вариантов, когда дело доходит до создания одежды. Если вы всегда хотели создать линию одежды, у вас, вероятно, уже есть представление о конкретных продуктах, которые вы хотите создавать и продавать. Для других создание бренда одежды может представлять уникальную и интересную возможность для разработки продукта, который отражает их личный стиль и индивидуальность, но они могут не знать, какие продукты продавать.
Независимо от того, кем вы являетесь, важно тщательно продумать все варианты одежды , прежде чем принять решение двигаться дальше.
Некоторые виды одежды , которые вы можете рассмотреть для своего бренда:
- Рубашки с коротким рукавом
- Рубашки с длинным рукавом
- Толстовки
- Брюки / Леггинсы
- Платья
- Нижнее белье / Носки
Каждый из этих продуктов одежды представляет свои собственные возможности, проблемы и доступные варианты для создания бизнеса одежды и бренда вокруг них. Ниже мы рассмотрим некоторые из наиболее распространенных бизнес-моделей для линии одежды, чтобы лучше понять работу, время и денежные вложения, необходимые для каждой из них.
Выбор бизнес-модели линии одежды
Если вы готовы создать свой бренд одежды, вы должны принять несколько важных решений. Есть несколько направлений, по которым вы можете создать свой собственный бренд, они сильно отличаются друг от друга. Кроме того трудоемкость и затраты времени и денег сильно различаются.
Давайте рассмотрим наиболее распространенные варианты:
- Принт на заказ
- Линия одежды
- Mастерская для кроя и шитья
Давайте углубимся в достоинства и недостатки каждого из них ниже:
| Тип | Сложность | Стоимость | Время |
|---|---|---|---|
| Печать на заказ | Очень низкая | $ | Очень низкая |
| Оптовая / Частная марка | Низкий | $$ | Средний |
| Mастерская для кроя и шитья | Высокая | $$$ | Очень Высокая |
Печать на заказ
Первый и самый простой вариант запуска собственной линии одежды — это печать вашего дизайна или логотипа на стандартной пустой одежде. Это привлекательный вариант для людей с низким бюджетом (менее 1000 долларов) и тех, кто хочет получить выгоду от возможности создания почти полностью автоматизированного бизнеса. Самый большой недостаток этого типа бизнес-модели — это низкая норма прибыли и отсутствие возможности дифференцировать ваш продукт по таким вещам, как материал и шитье поскольку вы используете стандартную оптовую одежду.
В процессе печати на заказ или печати непосредственно на одежде используется специальный цифровой струйный принтер для печати чернил на одежде. Эти цифровые принтеры способны создавать полноцветные изображения с предельной точностью.
Печать производит высококачественную печатную одежду быстро и эффективно. Из-за этого нет никаких затрат на настройку, в отличие от трафаретной печати. Это означает, что распечатывать небольшие заказы (включая всего 1 единицу) легко и экономически эффективно.
Преимущества:
- Нет затрат на настройку
- Отпечатки высокого качества
- Неограниченные варианты цвета
- Идеально подходит для небольших заказов или разовых
- Множество вариантов одежды: рубашки, леггинсы, носки, платья
Недостатки:
- Нет экономической выгоды для больших производственных циклов
- Как правило, нет оптовых скидок
- Ограниченный выбор печатной продукции
- Ограниченные варианты отделки (метки, этикетки и т. д.)
Время: дни
Затраты: $ 0-500
Время и энергозатраты: очень низкие
Оптовая / Частная марка
Этот вариант аналогичен описанному выше, но немного сложнее, предоставляя вам больше возможностей для персонализации и более высокой прибыли, но при этом стоит дороже и требует немного больше времени для начала работы.
Этот метод предполагает покупку пустых продуктов для одежды, которые затем необходимо изменить , добавив печать, ярлыки, т. д. Поскольку вы приобретаете оптовые запасы заранее, вам также необходимо выяснить условия складирования и доставки ваших продуктов.
Приобретая чистую одежду заранее и в больших количествах, вы получаете лучшие цены, которые позволяют увеличить прибыли, Дополнительным преимуществом является то, что, покупая товар заранее, а не печатая / отправляя его непосредственно с принтера, вы получаете больший контроль над конечным продуктом, позволяя добавлять дополнительные сведения, например бирки . Это позволяет вам еще больше увеличить воспринимаемую ценность вашего бренда для достижения большей прибыли. Наконец, предварительная покупка инвентаря обеспечивает более экономически эффективные и в равной степени высококачественные процессы печати, такие как трафаретная печать (в отличие от цифровой прямой печати на предмете одежды, как отмечено вышеупомянутым способом).
Трафаретная печать — это старая техника, которая выдержала испытание временем. Являясь одним из самых популярных методов печати на одежде , трафаретная печать может обеспечить долговечный и продолжительный результат. Тем не менее, он имеет трудоемкий процесс настройки, что означает, что трафаретная печать является наиболее экономически эффективной при массовой печати.
Преимущества:
- Экономичность в больших партиях
- Большие скидки
- Потенциал для увеличения воспринимаемой ценности от клиентов
- Потенциал для увеличения прибыли
Недостатки:
- Не выгодно для больших запасов единиц, цветов и размеров
- Может печатать только простые изображения и рисунки (не фотографии)
- Обычно минимальный заказ начинается с 10 единиц на цвет / размер
- Вам придется самостоятельно управлять запасами и доставкой
Сроки: недели
Стоимость: 2500 долларов
Время и энергозатраты:средняя
Мастерская для кроя и шитья
Крой и шитье означает, что вы делаете всею Мы говорим о разработке лекал, , поиске тканей и производителей, а также оплате полного цикла производства (который может составлять тысячи единиц).
Создание собственной одежды не для слабонервных. Это может быть интенсивным процессом, который может занять как минимум месяцы, чтобы начать работу. Вам нужно будет найти производителя, который готов к такова рода работы, вам нужно будет работать с технологом, вам нужно будет найти и протестировать ткань, а также создать множество образцов, прежде чем вы даже приблизитесь к готовому продукту. В зависимости от того, какие именно предметы одежды вы собираетесь производить, просто получить несколько образцов.
Преимущества:
- 100% индивидуальный продукт
- Потенциал для увеличения воспринимаемой ценности от клиентов
- Потенциал для увеличения прибыли
Недостатки:
- Очень высокие стартовые затраты
- Сложный процесс с участием нескольких движущихся частей
- Запуск может занять несколько месяцев или более
Сроки: 3 месяца — 1 год
Расходы: $ 10 000 +
Время и энергия: очень высокая
Элементы успешного бренда одежды
Великие бренды одежды успешны по многим причинам. Обычно они делают одну вещь очень хорошо, а иногда они делают много вещей действительно хорошо. Прежде чем начать свою собственную линию одежды, есть четыре важных фактора для успешного бренда, которые нужно рассмотреть:
- Ниша
- Дизайн
- Качества
- Бранд
Давайте погрузимся в каждый из этих элементов чуть ниже:
Ниша одежды
Выбор конкретной ниши важен для успеха в индустрии одежды . Слепое стремление к целевым группам людей оставит вас с брендом, который ни с кем не говорит.
Сосредоточенность на определенной группе людей имеет несколько основных преимуществ:
- Проще для рынок
- Более доступно
- Меньше конкуренции
- Большая лояльность клиентов
Как правило, одежда с забавными лозунгами или толстовки для мужчин должен быть обширный, чтобы атаковать, поскольку рынки для обоих очень развиты. Определения ниши поможет вам лучше ориентироваться на вашем рынке. Например, вместо одежды с забавными лозунгами вы можете удовлетворить определенный рынок, такой как одежда с лозунгами для медсестер или пожарных. Или, вместо толстовки для мужчин, вы можете сосредоточиться на производстве плотных, теплых толстовок для людей в холодном климате.
Дизайн одежды
Ваш дизайн — будь то печать, вышивка или дизайн одежды — очень важны. Мало того, что он должен выглядеть великолепно, но он также должен выглядеть великолепно именно в глазах вашего целевого рынка.
В конечном счете, вы проиграете, если ваш дизайн одежды не будет эстетически привлекательным и подходящим для покупателя. Ваши дизайны не обязательно должны быть сложными, на самом деле многие из самых продаваемых брендов одежды очень просты, однако они должны быть связаны с вашей конкретной аудиторией / нишей.
Качество одежды
Вы можете обмануть кого-то один раз, но вы не можете обмануть его дважды. Образец, который трескается или распадается в швах после одной стирки, не будет собирать клиентов, которые возвращаются.
Не вся одежда одинакова, могут быть огромные различия в качестве одежды. Качество и состав выбранных вами материалов будут влиять на то, как одежда изнашивается, как она стирается, как выцветает, сжимается и, в конечном счете, как долго она прослужит клиенту. Как уже упоминалось выше, качество имеет первостепенное значение для вашего бренда и его успеха, поэтому важно тщательно выбирать материалы.
Всегда будет соблазн жертвовать качеством ради более высокой прибыли, но вам нужно подумать о том, как качество повлияет на решения клиента.
Бренд одежды
Многие марки одежды построены на сильном бренде. Помимо самой одежды, сильный бренд поощряет и укрепляет целевой рынок для покупки вашей линии одежды. Ваш бренд простирается далеко за пределы самого продукта и охватывает то, что символизирует бренд и стиль жизни, связанный с ним.
Дифференциация вашей линии одежды
Индустрия дизайна одежды является одной из наиболее насыщенных отраслей. Чтобы эффективно конкурировать, вам необходимо иметь точку дифференциации, которая отличает вас на рынке от всех остальных.
Хорошей новостью является то, что есть несколько способов выделиться из толпы, включая:
- Дизайн — Если вы планируете иметь графику или изображения на предметах одежды, дизайн (стиль и качество ) может помочь выделить вас среди других.
- Стиль — Если вы планируете создать свою собственную одежду с нуля, стиль одежды может быть важной точкой отличия.
- Бренд — люди будут покупать у бренда, чья история больше связана с ними. Кроме того, только сильный бренд, который связан с потребителями, может позволить вам требовать более высокой цены, даже если качество относительно такое же, как у других распространенных и менее дорогих брендов.
- Ниша — в которой вы работаете, и ваш целевой рынок, если он определен достаточно хорошо и если он недостаточно обслуживается, сам по себе может быть точкой отличия.
- Производительность / Материал / Качество — Тип материала играет роль в различении вашей одежды от остальных, как они выглядят для пользователя (удобны ли они, зудят, ограничивают, теплые, легкие, т. д.), и их общее качество, включая любые швы, пуговицы, вес ткани и т. д., будет играть роль в удовлетворении вашего потребителя.
Разработка бизнес-плана для вашей линии одежды
Следуя некоторым базовым принципам, следующим шагом для вас будет разработка базового (но важного) бизнес-плана для определения ваших решений и направления для вашей компании по производству одежды.
Вот некоторые из основных элементов, которые нужно учесть при составлении своего бизнес-плана :
- Ваша бизнес-модель
- Клиенты
- Сильные и слабые стороны конкурента
- Затраты и прибыль
Создание бренда для вашей линии одежды
Следующим шагом является разработка бренда . Создание бренда для вашей новой компании по производству одежды имеет первостепенное значение. С таким количеством швейных компаний и брендов вам придется выделиться. Ваш бренд будет большой частью этого.
В конечном счете, у каждого бизнеса есть бренд, и у каждого нового бизнеса будет бренд. Создание вашего бренда заранее дает вам возможность лучше определить и донести свою историю.
Если вы планируете создать линию одежды для шитья на заказ, вы можете обратиться в специализированное агентство по брендингу, которое поможет вам создать свой бренд. Если вы планируете печатать на заказ или использовать бренд под частной маркой, где ваши инвестиции и бюджет намного меньше, разработка собственного бренда может быть выгодным и недорогим вариантом.
На этом этапе вам необходимо определить:
- Рынок
- Лучший бренд на этом рынке
Определение рынка
Определение рынка важно для любого бренда, но особенно для брендов на рынке одежды , потому что он чрезвычайно насыщен.
Некоторые важные вопросы, которые нужно задать себе на этом этапе:
- Какую одежду вы хотите сделать?
- Кто собирается купить ваше изделия?
- Какую конкретную ценность принесет ваш бренд этим людям?
- Что будет уникальным в вашем изделие?
- Кто ваш конкурент?
Создание вашего слогана
— это несколько ключевых слов или атрибутов (обычно 3-4), которые отражают сущность вашего бренда и служат отправной точкой для его развития . Позже эти слова используются в качестве контрольной точки против большинства видов деятельности бренда. Например, при создании вашего веб-сайта, рекламы или даже разговора с вашим клиентом, вы должны сравнить его с опорами вашего бренда. Спросите себя: представляет ли мой дизайн / сайт / реклама / разговор суть этих слов?
Слоган
— выступает в качестве простого инструмента для поддержания вашего бренда согласованным на протяжении всей вашей деятельности.
Визуализация вашего бренда
— это общие элементы бренда, о которых многие люди сразу задумываются, когда думают о конкретном бренде. Это включает в себя ваш логотип, фирменные цвета и шрифты, а также ваш общий дизайн и эстетику фотографии.
Создание доски объявлений
— это идеальный способ начать собирать визуальный стиль, к которому вы стремитесь. По сути, доска объявлений — это коллекция изображений, фотографий, дизайнов, цветов и любых других фрагментов мультимедиа, которые вы можете найти в Интернете, которые служат вдохновением для вашего бренда.
Выбор цветовой палитры.
Следующим шагом в процессе брендинга является сужение цветовой палитры для использования. Выбор цветовой палитры заранее поможет вашему бренду выглядеть одинаково во всех каналах. Начните с того, что уделите особое внимание доминирующим цветам, используемым на вашей доске с настроением, поскольку эти цвета, скорее всего, сразу бросаются в глаза.
Создание логотипа.
Когда дело доходит до создания логотипа для вашего бизнеса, вам нужен логотип, который не только хорошо отражает ваш бренд, но и говорит о вашей целевой аудитории.
Процесс разработки продукта для вашей линии одежды
Для кого-то совершенно нового для модного бизнеса это важный шаг в процессе: подумайте о партнерстве с профессионалом, который знает, что они делают и как это сделать правильно. Профессионалы, такие как создатели моделей, создатели технологических пакетов, партнеры по дизайну, партнеры по материалам и партнеры по производству, имеют большой опыт в своих областях, и их работа заключается в том, чтобы сделать вашу линию одежды максимально эффективной. Без помощи профессионалов такие вещи, как создание моделей и технические пакеты, могут стать кошмаром не только для вас, но и для будущего производителя, с которым вы планируете работать.
Когда дело доходит до разработки продукта вашей линии одежды, обычно существует общий путь, по которому следует придерживаться общей терминологии, независимо от того, какие типы одежды вы разрабатываете. Сначала мы рассмотрим, как выглядит общий процесс разработки одежды, а затем обсудим этот процесс более подробно.
Дизайн
— это обычно относится к первоначальной концепции и обычно представляется в виде эскизов на бумаге или в цифровом виде.
Технический пакет — это, по сути, проект вашей одежды, предоставляющий производителю все детали и технические характеристики для производства. Это включает в себя дизайн, размеры, материалы и любые аксессуары (молнии, пуговицы и т. д.).
Изготовление и классификация моделей.
Создание моделей — это процесс превращения ваших технических чертежей в шаблоны, которые можно использовать для производства. Оценка — это процесс взятия одного образца и сортировки шаблона вверх или вниз, чтобы создать дополнительные шаблоны для всех других размеров в вашей линии одежды.
Поиск
— включает в себя общение, проверку и работу с несколькими производителями, чтобы определить, какой из них лучше всего подходит для полного производства ваших конкретных продуктов.
Образцы
— это небольшая партия образцов, чтобы предоставить подтверждение концепции, а также выявить потенциальные проблемы и улучшения до полного запуска производства.
Производство
— полный цикл производства — это массовое производство вашей одежды. В зависимости от продукции и производителя, это могут быть сотни тысяч единиц.
Разработка концепции вашей линии одежды
Ваша линия одежды начнется как набросок. Скорее всего простые зарисовки в блокноте, обычно это лучший путь. Когда вы начнете набрасывать свои идеи, подумайте о добавлении каких-либо конкретных заметок или уникальных идей, которые у вас есть для вашей одежды, а также о каких-либо специальных функциях .
Начальная цель — просто начать развивать свои идеи и воплощать их в жизнь.
Кроме того, выгода от набросков ваших идей заключается в том, что ими можно делиться. Это важно, потому что, если вы не дизайнер одежды , вам скорее всего, придется обратиться за помощью к модельеру или иллюстратору, чтобы помочь вам собраться и усовершенствовать свои эскизы во что-то более реалистичное и продуманное.
Создание шаблона и разработка технического пакета
Технический пакет — это, по сути, проект для каждого предмета одежды. Ваш технический пакет сообщает вашему производителю всю информацию, необходимую для превращения вашего дизайна в конечный продукт. Правильный и полный технический пакет позволит сократить количество ошибок при производстве, сэкономить деньги, предотвратить недопонимание и, в конечном итоге, воплотить ваш продукт в жизнь так, как вы его себе представляли.
Ваш технический пакет должен включать все возможные детали о вашем продукте, включая (но не ограничиваясь):
- Дизайн
- Ткань
- Отделка
- Информация о ярлыке
- Инструкции по упаковке
Поиск производителя одежды
Следующим шагом в этом процессе будет поиск потенциальных производителей одежды. Узнайте их местоположение, возможности, , репутацию и с какими брендами они работали, чтобы получить представление о том, что они могут вам предложить. На данном этапе важно быть действительно тщательным, поскольку такие мелочи, как местоположение, могут оказать огромное влияние на работу. Не все производители предоставляют одинаковые услуги, поэтому важно знать плюсы и минусы как можно большего числа производителей, чтобы вы могли найти нужные вам услуги без ущерба для ценностей вашего бренда. Это всё нужно для создания своего собственного бренда
Связь с производителями одежды
К настоящему времени вы должны были бы сузить длинный список потенциальных производителей одежды до более короткого списка производителей, которые отвечают вашим потребностям, когда дело доходит до того, что вам требуется с точки зрения профессиональных услуг, какие производители на самом деле способны создать вашу одежду, производит в доступном месте и те, которые соответствуют вашим требованиям бюджета. Сейчас самое время связаться с вашими потенциальными производителями, но это легче сказать, чем сделать. Частота ответов для производителей отличается, но создание хорошо продуманного исходного электронного письма может увеличить ваши шансы получить ответ от потенциальных производителей. Вот несколько общих советов о том, что можно и нельзя делать, когда дело доходит до обращения к производителю:
Продолжение следует …